亚马逊中国近日发布“2016年度美妆护肤品报告”，对亚马逊中国用户在美妆品类的消费特征和趋势进行了解读。

报告通过对比亚马逊中国站点上各产地的美妆商品销售数据发现，中国用户在选购美妆商品时更趋于理性，不会盲目追赶潮流或迷信单一品牌。

数据显示，欧美品牌及日韩品牌在2016年的销量占比接近1:1，用户趋于更准确地把握自身的需要，并根据美妆产品的功效来选择品牌。

在选购面部护肤及保养品的时候，中国用户会更加青睐来自日韩的商品，来自日本的SKII护肤精华露位居亚马逊中国2016年度美妆品类销量的榜首。而在选购美发护发类商品时，消费者更倾向来自欧美的商品，例如欧莱雅和卡诗等专业线品牌等。

另一方面，男性用户对肌肤的日常保养重视程度也在加深，亚马逊中国上男性护肤品的销量呈明显上升趋势，一些热销男性护肤品牌销量相比去年增长近2倍之多。同时，男性用户对香水、唇部护理和防晒用品等商品的需求量也在上升。在平台整体销量Top100的商品中有多款男性护肤品上榜，包括欧莱雅、碧欧泉等国际品牌。

此外，亚马逊中国上的美妆类商品消费呈现明显的地域偏好。北京、上海和广州继续领跑全国美妆消费，成都和武汉入主美容护肤产品销量前五大城市，紧随其后的是深圳和天津，而南京、杭州和苏州也体现了强大的消费能力。

据悉，2016年亚马逊中国美容化妆馆新增超过200个国际品牌和超过1500种单品。截至目前，亚马逊中国已拥有2800余种国际美妆品牌的5万余件选品。