让用户每时每刻都待在他们的网站上，玩游戏、购物、看亲友的动态，甚至是在用户想要娱乐的时候。这成为一些互联网巨头或电商吸引和留住客户的重要手段之一。

网络零售电商巨头亚马逊为吸引更多忠实客户，鼓励用户在亚马逊购买更多商品，推出Prime服务。这一服务，支付每年的年费，就可以在当年享受无限量的免运费两日内送达服务，以及折扣价的次日送达服务；Prime会员可以免费阅读Kindle书籍；2014年，亚马逊Prime服务又陆续推出了Prime Music和Prime Photos服务，Prime会员可以享受免费的在线音乐、电影，存储不限量的照片；之后亚马逊为Prime服务还推出更多功能。

早在2010年，亚马逊就成立了自己的影视部门，制作原创节目，成为了Netflix的竞争对手。虽然比不上制作出《纸牌屋》的Netflix的知名度，亚马逊的原创影视部门同样“收获颇丰”：2014年开始播出的电视剧《透明家庭》（Transparent）系列拿下了金球奖、艾美奖等多个奖项；《黑鹰坠落》、《普罗米修斯》的导演雷德利-斯科特为亚马逊工作室打造了电视剧《高堡奇人》。

2016年1月，为了庆祝自制剧《丛林中的莫扎特》(Mozart in the Jungle)获得金球奖，亚马逊于上周末从美国太平洋时间周五21点(北京时间周六13点)开始，到周日晚间23:59分(北京时间周一15:59分)为止，将Prime会员的订阅价从99美元下调至73美元。亚马逊为Prime会员提供两日免费送货、Prime Video视频观看，Prime Music音乐收听等服务。除此之外，亚马逊还在近期宣布，全新视频游戏发布后，Prime会员可以享受优惠价。

更直接地介入视频生产领域也越来越成为互联网和电商巨头们青睐的模式。最近，杰夫-贝佐斯在接受一家德国媒体采访时说，亚马逊的原创内容部门亚马逊工作室（Amazon Studios）的目标是每年制作16部电影，而且要赢下一个奥斯卡奖。