在“双11”即将到来之际，各大电商平台都已开始磨刀霍霍。亚马逊FBA19日宣布，亚马逊中国平台正式开启欧洲馆，上线来自欧洲各国如英国、法国、德国近20个国家和地区的欧洲大牌。亚马逊中国副总裁牛英华表示，本次欧洲馆的上线是9月亚马逊与英国贸易投资总署签署战略合作备忘录后的首次落地。

　　记者登录亚马逊FBA页面看到，欧洲馆品类上涵盖母婴、玩具、红酒、服装等数十个畅销品类约150个品牌的近万种选品;价格上也开启大促模式，如进口服饰低至1折、酒庄红酒满199元减100元。另外，为吸引消费者、增强平台竞争力，亚马逊中国引入众多国际热门品牌的畅销选品，如亚马逊中国独家引入深受英国凯特王妃喜爱的美发品牌Tangle Teezer 2015圣诞限量款美发梳，秒杀价为109元。

　　一年一度的“双11”已成为全民网购盛宴，在国内电商企业均已摩拳擦掌进入备战状态。除了火药味十足的巨头电商争霸，垂直类电商也有备而来。如女性时尚电商蘑菇街日前宣布，今年“双11”，蘑菇街将比其他电商平台提前1天展开大促;蘑菇街则拿出10亿元红包作为补贴。面对一触即发的“双11”大战，具有海外品牌资源与渠道优势的亚马逊中国并未急于全面参与，而是更加专注于海外购战略。

　　目前，亚马逊FBA正集中精力为自己的“黑色星期五”做准备。亚马逊中国总裁葛道远(Doug Gurr)曾接受北京商报记者采访时表示，“在中国做最大的电商平台并非是亚马逊所期待的目标，亚马逊在中国就是要成为消费者购买国际选品的首选平台”。(记者 李铎 王茜)