现在已经是2019年了，相信很多卖家都注册了海外品牌，因为这是亚马逊品牌备案、速卖通注册账号的强制性规定。对于很多卖家来说，与其说是一个海外品牌还不如说，只是一串英文字母的商标而已。经常去美国或者欧洲旅游的朋友都会遇到这样的情况：精挑细选，自认为有英伦风的包包，鞋子产地上赫然的写着Made in china。一看商标，却又是当地家喻户有的知名品牌。家喻户晓的水杯品牌：CONTIGO；就是典型的在中国代工生产，如图：

明明我们有生产高质量产品的能力，为什么自己不去做海外品牌？

原因有三点：

1.我们一直赚快钱的思维方式，不愿花时间在产品设计和质量上；

2.美国人采购习惯签署保密协议，涉及大量的生产技术和原材料使用方法，这些国内大厂虽然具备生产能力，但并不能自己去做；

3.就算你能够去生产销售产品，但不具备海外市场运营能力。

随着出口跨境电商行业的竞争激烈，跨境电商平台卖家，自建站卖家，海外线下实体店卖家会同时进行平行布局

这在我的新书《亚马逊跨境电商运营从入门到精通》中第一章就有写，如图：

书中红色划线部分所示，无论你是哪种形式的跨境电商卖家，只要你在做出口跨境电商；就必须提前布局：海外仓。海外仓并不复杂，也就是设立在境外的仓储设施，我们熟悉的FBA就是亚马逊自己的海外仓。但是目前市面上的海外仓服务层次不齐，经过我和一些年营业额在200万美金以上的卖家聊天得知，业内大森林供应链的海外仓业务非常先进。目前已经率先在业内使用机器人分拣货物。

这一点在接下来的Prime day，黑五和圣诞旺季优势非常明显：

1.提供海外仓一件代发，退换货，贴换标，维修等一对一售后服务；

2.旺季的时候，还支持亚马逊自提，避免排队上架；

3.在我们白天时间段，有专属中文客服沟通，不会找不到人；

4.公司一半是技术人员，ERP非常稳定。傻瓜式操作，易上手；

5.全局数据管理，国内外仓库费用统一管理，随时随地结算不用等到月底。

目前海外有波兰仓、西班牙仓、美东美西仓。

海外仓的优势这么多，自建独立站卖家应该很熟悉，但有些平台卖家并不知晓，这里写几点第三方海外仓的使用方法：

1.如果你的产品全部是FBA发货

你可以跟卖自己，然后再物流配送方式上选择海外仓包邮发货，特别是欧洲市场的很多买家是没有亚马逊prime 会员的，海外仓是可以直接省去运费的，这一点可以迅速提升单个listing的订单量；

2.热销品补货和降低运营风险

热销品补货这一点大家都清楚，海外仓补货要更加及时，更重要的是可以减轻亚马逊的备货压力。万一listing被下架了，也不至于亚马逊仓库的产品要全部移出，节省一大笔费用

3.多平台去库存

我知道很多人在同时做亚马逊，wish，速卖通 etc等，同一个产品，在不同的平台表现会完全不同。假设你的亚马逊产品滞销了，如果货物在第三方海外仓就可以通过wish，速卖通的订单去销库存；在跨境零售越来越趋向碎片化、零散化、本土化的今天，海外仓的出现可以说是大大提升了买家的购物，以及给品牌卖家树立了良好的企业形象。如果不希望出现文中开头的水杯品牌的悲剧，大家一定要做自己的海外仓和品牌建设，虽然任重而道远，但士不可以不弘毅。