6月6日，拼多多旗下的跨境电商平台Temu正式在巴西上线。这是Temu 开通的第70个国家站点，也是其全球扩展战略的重要一步。到目前为止，Temu已经在亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区广泛布局，发展势头十分迅猛。

一、上线巴西市场，对Temu意味着什么？

巴西是南美洲第一大经济体，也是最具潜力的电商市场。

据统计，巴西互联网渗透率约为61%，其中大约83%的消费者通过网络进行购物。同时，巴西也是拉丁美洲上唯一位列全球前10的零售电商市场的国家。

从这些数字我们可以发现，巴西的在线购物环境十分成熟，发掘潜力巨大。

此前，在拉美地区，Temu的线上零售业务已经覆盖了智利、哥伦比亚、秘鲁、墨西哥、乌拉圭、厄瓜多尔、多米尼克、巴拿马、波多黎各多国。此次再次上线巴西站点，Temu基本实现了对拉美大区主要市场的全面覆盖。

二、Temu在巴西市场的主要竞争对手

作为拉丁美洲第一人口大国，巴西的电子商务市场已然较为成熟。其中最出名的是以下六个平台。

①Mercado Livre：Mercado Livre 是巴西最大的电子商务平台，提供范围广泛的产品和服务，包括电子产品、家居用品、服装和美容产品。

②B2W：B2W 是巴西另一个主要的电子商务平台，运营着许多受欢迎的在线零售网站，包Americanas.com、Submarino 和Shoptime.

③Magazine Luiza: Magazine Luiza 是一家领先的巴西零售商，经营实体店和在线市场，提供范围广泛的产品，包括电子产品、家居用品和服装。

④Amazon: 亚马逊也在巴西市场运营，提供了各类产品类别的选择，包括电子产品、图书、时尚、家居用品等。

⑤Netshoes：Netshoes 是一个流行的电子商务平台，专门从事运动和健身产品，包括鞋类、服装和设备。

⑥Via Varejo: Via Varejo 是巴西最大的电子和电器零售商之一，同时经营线上和线下零售渠道。

这些电商平台的存在是Temu打开巴西市场的巨大阻力。

三、Temu在新站点的布局

为了更快开辟市场，吸引更多客流量。上线之初Temu为巴西消费者提供了多重优惠方案。

主要包括最高达90%的购物折扣和免费送货上门服务。同时，Temu还推出了三种不同额度的优惠券：满160巴西雷亚尔（约218元人民币）减16雷亚尔、满240雷亚尔（约326元人民币）减60雷亚尔、满315雷亚尔（约430元人民币）减75雷亚尔的大幅满减活动。

税收方面，此前巴西参议院通过了一项针对50美元以下进口商品征税20%的新政。但当前实际操作中，因该法案尚在等待巴西总统卢拉签字生效。Temu仅对商品征收17%的ICMS税，尚未执行参议院新通过的20%进口税。

此外，Temu规定了消费者每次购物的最低订单金额为65雷亚尔（包含17%的州流转税ICMS）。所有购买商品包裹均免费送货上门，如果出现商品延迟送达的情况，Temu方面将提供10雷亚尔的代金券作为赔偿