近期潮玩圈持续升温，泡泡玛特的产品不仅在国内“一盒难求”，在二级市场的价格也持续攀升。相比之下，其旗下IP产品 Labubu 在海外市场的热度更为惊人。在跨境电商平台上，“Labubu”一度登上速卖通热搜关键词榜首，进入亚马逊美国站周热搜前十，并带动多款周边产品销量增长。在 Temu 平台上，我们还可以看到有不少 Labubu 服饰产品销量已突破万件，展现出强劲的市场号召力。
潮玩热潮席卷海外，成为了跨境卖家竞相跟进的出海新宠。然而，与传统品类不同，潮玩在海外市场的合规要求也相对复杂，若对目的国的监管标准不够了解，一不小心就容易踩坑。我们来看市场案例：
某卖家在亚马逊美国站上架了多款以“Labubu风格”为卖点的毛绒玩具服装。这些产品并未直接使用“Labubu”的官方标志，而是采用了相似形象与关键词进行营销，例如商品标题中使用 by Labubu”、“for Labubu”等措辞。得益于 Labubu 在海外的热度，这批产品快速登上“新发布商品榜”，销量破千。
然而，仅一个多月后，该卖家突然收到亚马逊平台的侵权通知，指出其商品涉嫌侵犯知识产权（IP）外观设计和品牌使用权，随后，该店铺被亚马逊下架了全部相关商品，并被冻结了相应销售额。
近日，宁波北仑海关在出口查验过程中发现有未申报的盲盒、毛绒玩具等商品，它们部分外包装上印有“泡泡玛特”及其热门IP“LABUBU”系列图案。关员现场初步判断这些盲盒、毛绒玩具等商品涉嫌侵权。经联系权利人，确认这些商品均侵犯相关商标权和著作权。海关依据相关法律对侵权货物依法予以没收，并处以罚款，并将进一步追究相关法律责任。